estereotipos sexistas audi

Audi quiere que cambiemos el juego… sin dar ejemplo

Hace unas semanas nuestra Imperfecta Nuria Líquida nos hablaba de los estereotipos sexistas que se esconden tras los catálogos de juguetes. Desde luego, no somos las únicas que hemos hablado de esta tema tan recurrente navidad tras navidad. Muchos medios han alertado de la necesidad de cambiar las reglas del juego. ¿Por qué? Por muchas razones, entre ellas:

Jugar con un juguete u otro puede influir en las vocaciones o intereses futuros de l@s niñ@s.

No pongamos barreras a su imaginación y curiosidad proporcionándoles juguetes que consideramos “apropiados” según su sexo.

Cada juguete juega un papel diferente en el desarrollo de l@s niñ@s.

Jugar con coches fomenta el desarrollo de las habilidades motoras, mientras que jugar con muñecas contribuye al desarrollo de las habilidades emocionales y sociales.

L@s niñ@s, en su primera infancia, no entienden de estereotipos.

Y no deberíamos ser nosotr@s quienes propiciemos que los desarrollen imponiéndoles con qué deben o no jugar.

Me ha sorprendido que Audi –que pertenece a una industria bastante sexista como es la de la automoción– haya querido promover la compra de juguetes huyendo de estereotipos sexistas. Y lo ha hecho con un corto muy divertido bajo el lema #CambiemosElJuego.

Hasta aquí todo bien. Pero claro, luego haces una búsqueda de campañas publicitarias de Audi en San Google y ¿cómo te quedas? Muerta. Maldita hemeroteca, como diría Ana Pastor.

Buscando solo por encima me he encontrado con “perlas” como estas:

estereotipos sexistas

En esta campaña –que se hizo para Brasil– no tengo claro si lo que quieren simbolizar con los pechos son las cuatro anillas de la marca o los airbags que tiene el coche. Para el caso es lo mismo. Es un ejemplo (más) de cosificación de la mujer.

estereotipos sexistas
Y en esta otra marchan con una de estereotipos sexistas: el hombre compra el coche y la mujer, celosa–Jealousy, como reza el eslogan– de que lo quiera más que a ella, quiere destrozarlo.

Señor@s de Audi: ¿Esto qué es, un lavado de cara? ¿Va a haber un antes y un después tras este corto, o volverán a las andadas con sus anuncios cosificadores y totalmente estereotipados?

¿Van de verdad a “cambiar el juego”?

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Pilar M. Peña
hola@imperfectas.com

Creadora de Imperfectas. Alicantina. Nací en el Año Internacional de la Mujer. Perfectamente Imperfecta. Pecosa y creativa. Chocolate & beer lover.

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